-——轉(zhuǎn)發(fā)君匠世家藝術(shù)涂料色彩專家顧問(wèn)王渝萍的文章

3月11日，廣東順德。

以“潮起國(guó)色匠芯未來(lái)”為主題的君匠世家藝術(shù)涂料2026新品解碼暨金商盛典在這里舉行。王渝萍作為戰(zhàn)略合作方出席，與全國(guó)金商伙伴共同見(jiàn)證了這場(chǎng)行業(yè)盛會(huì)。

站在設(shè)計(jì)師和色彩工作者的角度，這場(chǎng)盛典帶來(lái)的不只是新品信息，更是一連串關(guān)于職業(yè)方向的思考。

• 01三十年，藝術(shù)涂料從小眾走向主流

先看一組時(shí)間線。

上世紀(jì)90年代，藝術(shù)涂料進(jìn)入中國(guó)，彼時(shí)名為“進(jìn)口涂料”，僅限于高端項(xiàng)目。2006年至2013年，質(zhì)感涂料興起，行業(yè)進(jìn)入雛形期。真正的爆發(fā)始于2014年，此后十年間，品牌數(shù)量突破2000家，華南、華東、西南三大產(chǎn)業(yè)集聚地形成，市場(chǎng)規(guī)模從千萬(wàn)級(jí)躍升至百億級(jí)。

2024年起，行業(yè)進(jìn)入穩(wěn)定期。這意味著什么？洗牌基本完成，格局趨于清晰，真正有產(chǎn)品力和交付能力的品牌開(kāi)始占據(jù)主導(dǎo)。

再看一組數(shù)據(jù)。

2014年市場(chǎng)容量?jī)H2000萬(wàn)元，2017年突破10億，2020年達(dá)50億，2022年80億，2025年預(yù)計(jì)115億。十年間年復(fù)合增長(zhǎng)率30%，純色藝術(shù)涂料占據(jù)三成市場(chǎng)份額。

從“小眾品類”到“百億產(chǎn)業(yè)”，藝術(shù)涂料用了三十年。

• 02競(jìng)爭(zhēng)邏輯變了，設(shè)計(jì)師的角色也在變

行業(yè)格局初步成型。目前CR5（前五企業(yè)集中度）為14.7%，CR10為18.7%，7家企業(yè)躋身“億元俱樂(lè)部”，超50%品牌通過(guò)CCC認(rèn)證。數(shù)據(jù)指向同一個(gè)結(jié)論：行業(yè)正在從分散走向集約。

更值得關(guān)注的是競(jìng)爭(zhēng)邏輯的迭代。

2019年之前，市場(chǎng)“賣進(jìn)口”，進(jìn)口涂料占據(jù)優(yōu)勢(shì)。2020至2022年，“賣產(chǎn)品”成為主流，品牌紛紛擴(kuò)充產(chǎn)品線。2023年以后，“賣交付”成為關(guān)鍵，誰(shuí)的施工效果好、市場(chǎng)口碑硬，誰(shuí)就能贏得客戶。

接下來(lái)是什么？是“賣系統(tǒng)”——數(shù)字化新零售、運(yùn)營(yíng)體系、全案能力，這些要素構(gòu)成未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的制勝關(guān)鍵。

前兩個(gè)階段，設(shè)計(jì)師的參與度有限。但從“賣交付”開(kāi)始，設(shè)計(jì)師的角色逐漸凸顯。到了“賣系統(tǒng)”階段，設(shè)計(jì)師已經(jīng)成為不可或缺的一環(huán)。因?yàn)椤跋到y(tǒng)”的核心是整體解決方案，而整體解決方案需要有人把產(chǎn)品、空間、體驗(yàn)串聯(lián)起來(lái)。

這個(gè)人，只能是設(shè)計(jì)師。

• 03設(shè)計(jì)師的新角色：從執(zhí)行端到?jīng)Q策端

當(dāng)藝術(shù)涂料步入“賣系統(tǒng)”和“高端化”階段，設(shè)計(jì)師的工作方式正在發(fā)生根本性變化。

首先是角色定位的變化。

過(guò)去，設(shè)計(jì)師的工作止步于選材?？蛻裟脕?lái)色卡，翻到某一頁(yè)：“這個(gè)顏色怎么樣？”設(shè)計(jì)師的任務(wù)是判斷是否合適。

現(xiàn)在，一些品牌開(kāi)始邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師參與前端研發(fā)。比如“潮國(guó)色”系列的色彩體系構(gòu)建，需要從中國(guó)傳統(tǒng)色中提取靈感，結(jié)合當(dāng)代空間審美進(jìn)行再創(chuàng)造。設(shè)計(jì)師不再是被動(dòng)的選擇者，而是主動(dòng)的定義者，成為品牌產(chǎn)品研發(fā)的“外腦”。

其次是服務(wù)場(chǎng)景的拓展。

農(nóng)村市場(chǎng)是一個(gè)典型的例子。過(guò)去設(shè)計(jì)師很少關(guān)注自建房。但事實(shí)是，隨著審美升級(jí)，越來(lái)越多的鄉(xiāng)村業(yè)主愿意為好設(shè)計(jì)付費(fèi)。針對(duì)獨(dú)棟建筑提供“外墻仿石質(zhì)感+內(nèi)墻藝術(shù)涂料”的一體化方案，正在成為一個(gè)新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。

翻新/舊改市場(chǎng)同樣值得關(guān)注。存量房時(shí)代，大量業(yè)主不想大動(dòng)干戈，但希望空間氣質(zhì)有所改變。不動(dòng)硬裝、只動(dòng)墻面，用色彩和肌理重塑空間——這種“微創(chuàng)手術(shù)”式的能力，正在成為設(shè)計(jì)師在高頻存量市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

工裝/商裝市場(chǎng)也在發(fā)生變化。餐飲、展廳、辦公空間對(duì)沉浸式體驗(yàn)的需求日益增長(zhǎng)，藝術(shù)涂料的獨(dú)特性恰好契合這一趨勢(shì)。侘寂風(fēng)、工業(yè)風(fēng)、網(wǎng)紅風(fēng)格……設(shè)計(jì)師需要用材料語(yǔ)言幫助客戶提升商業(yè)價(jià)值。

• 04競(jìng)爭(zhēng)力迭代：從單點(diǎn)技能到系統(tǒng)思維

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)邏輯的演變，設(shè)計(jì)師的能力結(jié)構(gòu)也需要升級(jí)。

產(chǎn)品體系化設(shè)計(jì)能力。過(guò)去可能只關(guān)注單面背景墻的效果?，F(xiàn)在，品牌方的產(chǎn)品線越來(lái)越長(zhǎng)，設(shè)計(jì)師需要有能力將20多個(gè)系列的產(chǎn)品融入整體空間敘事，從頂?shù)綁?，從客廳到臥室，形成完整的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。

AI數(shù)字化工具的應(yīng)用能力。當(dāng)行業(yè)進(jìn)入“賣系統(tǒng)”和數(shù)字化新零售階段，掌握AI設(shè)計(jì)工具、快速生成效果圖、縮短溝通成本，已經(jīng)成為提升簽單率的必修課。

出海設(shè)計(jì)的文化適配能力。東南亞、中東、非洲——中國(guó)涂料品牌正在走向這些市場(chǎng)。設(shè)計(jì)師能否跟上？能否將設(shè)計(jì)美學(xué)與當(dāng)?shù)亟ㄖL(fēng)格、文化偏好結(jié)合，輸出具有東方韻味又符合本地習(xí)慣的設(shè)計(jì)？這是一個(gè)新課題，也是一個(gè)新機(jī)會(huì)。

• 05色彩研究者的技術(shù)派視角

作為深耕色彩應(yīng)用的設(shè)計(jì)師，我認(rèn)為藝術(shù)涂料的價(jià)值釋放需要一套“可復(fù)制的專業(yè)邏輯”。

選色必須邏輯化。告別直覺(jué)式PICKING，建立以空間功能、光線條件、心理感知為核心的選色坐標(biāo)系?？蛻粢牟皇恰斑@個(gè)好看”，而是“為什么這個(gè)適合”。

工具必須實(shí)戰(zhàn)化。借助AI配色工具、數(shù)字化色卡庫(kù)，將抽象的色彩構(gòu)想轉(zhuǎn)化為即時(shí)可見(jiàn)的效果圖。讓客戶在決策前，就能“看見(jiàn)”未來(lái)的家。

質(zhì)感必須可視化。同一種顏色，啞光與蛋殼光、細(xì)膩與粗糲，呈現(xiàn)的情緒完全不同。我們需要建立色彩與肌理的對(duì)應(yīng)關(guān)系，用材質(zhì)語(yǔ)言輔助視覺(jué)決策。

專業(yè)必須可轉(zhuǎn)化。最終，色彩能力要服務(wù)于銷售轉(zhuǎn)化與落地交付。當(dāng)你能用體系化的色彩方案說(shuō)服客戶、指導(dǎo)施工，你就從“畫圖的人”變成了“定規(guī)則的人”。

這才是設(shè)計(jì)師在藝術(shù)涂料時(shí)代的專業(yè)話語(yǔ)權(quán)。

• 06設(shè)計(jì)師的四種新可能

如果把以上變化歸納一下，設(shè)計(jì)師的未來(lái)可以有四個(gè)方向：

研發(fā)合伙人：深度參與產(chǎn)品定義，讓材料自帶設(shè)計(jì)基因。

鄉(xiāng)村美學(xué)推手：把好設(shè)計(jì)帶到自建房，帶到新農(nóng)村。

舊改空間醫(yī)生：在存量市場(chǎng)里，用最小的動(dòng)作創(chuàng)造最大的價(jià)值。

出海設(shè)計(jì)先鋒：伴隨中國(guó)品牌走出去，輸出東方審美。

聽(tīng)起來(lái)有些宏大。但回看這十年，藝術(shù)涂料從幾千萬(wàn)做到一百多億，設(shè)計(jì)師的角色從“畫圖的”變成“定規(guī)則的”，變化確實(shí)就這么大。

我們不是在賣效果圖，是在賣基于材料的整體空間解決方案。

盛典結(jié)束，走出會(huì)場(chǎng)的時(shí)候，腦子里冒出一句話：

設(shè)計(jì)師的下一個(gè)十年，不在圖紙上，在墻里。